نشانه بنیاد گلبهار
Golbahar Foundation / 2022
درباره بنیاد گلبهار
«شرکت کارآفرینان گلبهار» به طور رسمی از سال 1394 در مشهد فعالیت می‌کند. این برند که به‌تازگی با نام «بنیاد گلبهار» خود را معرفی نموده در حقیقت یک کارگاه تولید تابلوهای نقاشی کلاژ و مرکز خوداشتغالی زنان است. مدرس این بنیاد خانم گلبهار حیاتی بوده که نام آن هم از اسم کوچک ایشان برداشت شده است.
آثار کلاژی که در بنیاد گلبهار تولید می‌شوند با استفاده از دورریزهای کاغذ، چرم و اصطلاح سرقیچی‌های پارچه خلق می‌شوند.
شعار برند
شعار این بنیاد «از هیچ، به همه‌چیز» است. خلق یک اثر جذاب و قیمتی از دورریزهایی که هیچ ارزشی ندارند هدف این برند است. درواقع خریداران احساس «مالکیت یک کالای ارزشمند شده» را پس از خرید این تابلوها پیدا می‌کنند.
عناصر الهام‌بخش در طراحی نشانه
رنگ‌‌های به کار رفته در تابلوهای از تکه پارچه‌های دور ریز به دست می‌آید، به این صورت که پس از انتقال طرح، قطعات بسیار ریز پارچهها با چسب بر روی سطح تابلو چسبانده می‌شوند. این شیوۀ کلاژ از چهل تکّه دوزی‌های قدیم که نوعی هنر سنتی ایرانی بوده الهام گرفته شده است. چهل‌تکه نماد سلیقه، هنر، صرفه‌جویی، صبر و حوصلۀ زن ایرانی است که از قطعات دور ریز پارچهها برای ساخت یک سطح وسیع استفاده می‌شود.
زمینه فعالیت برند
موضوع آثار خانم گلبهار حیاتی را ازنظر موضوع به سه دسته اصلی تقسیم می‌شود:
1- بازآفرینی آثار هنرمندان مشهور تاریخ هنر به‌خصوص نقاشان امپرسیونیستی همچون ونسان ونگوگ.
2- نقاشی مناظر طبیعی، تاریخی و بناهای فرهنگی و ذهبی ایران و جهان مانند حرم امام رضا(ع)، تخت جمشید، برج ایفل و…
3- که حجم کمتری را شامل می‌شوند موضوعاتی مانند پرتره سران کشورهای مختلف جهان، نگارگری و نقاشی‌های ایرانی و خارجی است.
ارزش‌های برند
– ایجاد ارزش‌افزوده از مواد دور ریز و بی‌مصرف.
– انتقال هنر و فرهنگ سنتی ایران(چهل تکه دوزی و قطاعی پارچه) در قالب امروزی
– تمرکز بر کارآفرینی و خود اشتغالی زنان ایرانی، بدون سرمایه اولیه.
– توجه و تأکید بر حفظ محیط زیست با استفاده از پارچه‌های دور ریز و برگشت‌پذیر
ایده طراحی نشانه
در نشانه جدید استفاده از فرم گل از دو جهت گزینه مطلوب بود. اول این که نام برند به طور مستقیم تداعی کننده تصویر گل بود و دوم این که در نشانه طراحی شده، گلبرگ‌ها هر کدام نماینده یک تکه پارچه رنگی در نظر گرفته شد که پس از همجواری یک محصول ارزشمند شده را ایجاد می‌کرد.
نشانه به گونه‌ای طراحی شد که تداعی کننده فعالیت برند(خلق تابلوهای کلاژ از تکه پارچه‌های دور ریز) باشد و به علاوه با شخصیت زنانه و پرجزییات برند هماهنگ باشد.